關鍵字廣告中，為什麼品牌關鍵字比非品牌關鍵字更重要？

要不要買品牌關鍵字這件事，基本上每隔一陣子都會被問起一次，許多人都認為，明明在SEO(自然流量搜尋)都已經第一名了，為什麼還要買品牌關鍵字呢?以下給予大家 5 個概念去思考，需不需要購買。

1.瞭解品牌聲量
從搜尋引擎的角度去看，如果沒有購買品牌關鍵字，在其他系統中是較難知道目前品牌在搜尋系統上的搜尋量起伏，經由購買關鍵字，可明顯的知道自己目前在搜尋引擎上的品牌搜尋熱度。

2.建立品牌的護城河，不要讓競爭對手吃你豆腐
如果說關鍵字廣告的其他字詞是我們要負責去攻下在搜尋者有需求時可以第一眼看到我們，品牌字就是讓搜尋者有對我們品牌有明確意願時，不要讓他們第一眼卻是看到競爭品牌的廣告，無論是在Google 商標政策 或是 Bing 智慧財產權規範，都是可以購買競品的品牌關鍵字的，只要在文案中不要提及到競爭品牌的名字即可被審核廣告上刊。

當然，真實的規範還是看各國的法律而定，但打官司最終決議之前，建議還是購買品牌關鍵字來維持搜尋者可以搜尋到你的品牌名時還是可以第一個看到你。

3.控制想跟搜尋者溝通的訊息
在SEO(自然流量搜尋)的第一段內文是較難去改變的，在關鍵字廣告上，你可以去撰寫文案，將搜尋者送到你目前最想要讓他們去的頁面，並且可以控制額外的細項訊息，讓搜尋者可以像是看產品簡介般，清楚的瞭解想要傳達的的事情。

4.瞭解搜尋者想瞭解你品牌的資訊
會搜尋品牌字，表示搜尋已經知道你的品牌，無論是在網路上、朋友討論間、實體的廣告內容，你可以透過搜尋者搜尋品牌字詞的附加字詞，來瞭解搜尋者的問題，並給予答案，更可以達到轉換。

例如
品牌 + 產品名稱
品牌 + 評價
品牌 + 折價卷
品牌 + 地區字
品牌 + 競爭品牌比較

5.提升整體帳戶品質
這個是個人觀點，經手一些關鍵字帳戶可以發現，因品牌字通常是轉換最高的字詞，不僅數據資料可以累積起來做之後廣告推廣的運用，也因為通常品牌字是關聯度最高的字詞，平均單次點擊出價也可以最低，整體帳戶的品質分數也會提升喔！

品牌關鍵字要不要購買，沒有一定的答案，關係於你願不願意投資這筆錢，買到這些搜尋者的搜尋軌跡！