了解目標族群的語言偏好是廣告成功的重要因素

在廣告投放時，設定廣告語言是一個非常重要的步驟。如果設定不當，可能會導致廣告效果不佳，浪費廣告預算。廣告語言設定相當重要。通常，桌機端以瀏覽器語言為主，而手機端以 APP 語言為主。

以下以兩種媒體形式為例

社群廣告平台

Facebook & Instagram 廣告平台是主動曝光平台，能夠讓廣告主主動推送廣告給潛在客戶。在這個平台上，

在設定廣告語言時，建議將廣告語言設定為目標族群使用的語言，以避免浪費廣告預算。例如，如果廣告主的目標族群是台灣人，建議將廣告語言設定為繁體中文、簡體中文。
如果廣告主的產品主要面向國外客戶或習慣使用英文介面的族群，就要考慮設定英文或其他目標族群的主要語言。

不過有一種狀況是，發現曝光到沒有實質可以購買能力的族群，例如沒有信用卡的在台低技術外國勞工，發現按讚數、互動數很高，但卻沒有實質成效，可以考慮將廣告語言設定為繁體中文、簡體中文。以避免這些族群看到廣告。

Google 關鍵字搜尋廣告 

Google 關鍵字廣告平台是被動搜尋廣告平台，因為搜尋廣告主要是當使用者搜尋這個關鍵字詞時，廣告主的廣告才會曝光，如果廣告主購買的關鍵字是繁體中文，建議繁體中文、簡體中文、英文，都可以設定。因為就算是用其它語言介面的使用者，是需要在搜尋欄位搜尋繁體中文，廣告主的廣告才會出現。

在廣告設定前，要思考不同媒體的廣告推廣形式，依據不同媒體的邏輯，來設定廣告，除了語言設定，其實同時也要思考，想接觸的族群的性別、興趣等條件進行廣告設定，跟不想接觸的族群的輪廓，透過對目標族群的興趣行為有更深入的了解，能夠更有效地設計廣告內容，提高轉換率。