行銷研究

行銷人的靈感來源

每個人的行銷來源不盡相同,我在這邊分享我的幾個行銷靈感來源

1.線下行銷觀察

好啦 ! 簡單來說就是逛街,這個方式是我大學的經濟學老師分享給我的,在那個年代並沒有行動支付,我也沒有信用卡,老師請我們不要帶錢包,去百貨公司或賣場走走,不要帶錢包的原因是因為擔心錢包裡的錢就這樣消逝了。

逛實體店面的主要目的是去挖掘你沒有注意過的商品,去聽現場的人在購買時有什麼疑慮,銷售員如何介紹商品,商品實際的樣貌是如何,這時候你就是潛在神秘客,將自己沉浸在這個環境中。

舉例來說,因為我之前在代理商,曾經被分配到威士忌的產品推廣,但我並不是目標族群,我當時能想到的就是走進去酒條通,聽店員講解威士忌的差別,聽顧客的購買原因,例如是要送男性長官或是女朋友的爸爸適合送什麼酒。

我曾經走進藥局假裝是要挑選奶粉的媽媽、去聽過海外房地產講座、去詢問過童鞋如何挑選、去手機銷售中心瞭解客戶手機…等。

在數位行銷中,我們可能認的是一個cookies、一個ID,但在這些的背後,他們都是真真實實的一個 人,實際去接觸他們,會只比看冷冰冰的數據,還能獲得更多。

2.逛新聞網站

在廣告代理商時期我很不幸也很幸運的是被分配到負責代理商的經銷商的,所以我並沒有被隸屬於哪一個產業,也因為這樣我負責的客戶是各行各業都有,那時候的主管請我每天一上班,並不是立刻打開後台,而是去看新聞,看有哪些新聞跟自己的客戶是有相關聯的,也可以跟客戶溝通建議新增搜尋關鍵字或字詞進去推廣的策略。

3. Google 快訊

當然,有時我們並沒有足夠的時間可以去逛新聞,這時候可以使用Google快訊來讓相關文章主動每天進來你的信箱。你可以自訂關鍵字、來源、頻率、地區。這個方式我非常推薦。

4.FaceBook 社團、粉絲團

我常開玩笑說,我的資料 Facebook 應該很難判斷我的興趣,因為我舉凡行銷社團、收納社團、家居社團、新生兒媽咪社團、寵物社團、旅遊社團、清潔社團、財經社團,我都有加入,同時我也有養不同帳號來調整呈現不同的興趣 。ash

5. Instagam Hashtags

相較於 Facebook 的 Hashtags 大家打的比較像是附註, IG 的大家的使用方式就比較正規,我會使用追蹤功能去追蹤我有興趣或需要的 Hashtags 非常的即時跟好用。

6. 蝦皮、贈物網

蝦皮是新品跟拍賣網站、贈物網是可以免費贈物跟索許物品的平台。這是我非常逛的兩個平台,我會觀察平台上大家的文案標題如何下標,內文如何描述,最重要的是評價跟留言,這是那些目標族群真實會使用的方式跟講述的話語。

以上是我目前想到的,之前有人問我的工作內容主要是什麼,的確我們很常看數據,但我也經常開玩笑地說就是整天逛街跟逛網站阿!但回歸正題,逛完之後你可以會如何將這些觀察融入你的行銷策略更是重要囉!

1 thought on “行銷人的靈感來源

發佈留言

發佈留言必須填寫的電子郵件地址不會公開。 必填欄位標示為 *