行銷研究

電商品牌如何將KOL的合作效益加乘放大

由於網路的興起,許多產品在推廣的時候都會找網紅、KOL、部落客去撰寫文章或是拍攝影片,或是放在社群媒體的現實動態中。藉由這些影響者的人氣,來達到讓更多消費者能夠認識我們的品牌產品進而購買。

當目前社群媒體的自然觸及逐漸降低、Google搜尋部分自然流量的競爭也高,如果能有幸找到自然觸及跟SEO很強的KOL、部落客、網紅,那當然很好,但同時可能也表示他們的費用不低。

我們通常都會提醒我們的客戶,Google跟Facebook他們是廣告公司,在素材的好的前提之下,建議挑選好的文章或是貼文去做廣告的加強推廣,更能精準的讓廣告接觸到潛在的用戶。

當然這個在跟那些KOL的合約中需要特別註記,不同的授權模式會有不同的費用,有些客戶會將KOL的文章放到自己的官方網站或是網誌,也有的方式是直接將廣告噵到部落客的文章或粉絲團。如果是用這種方式,建議可以給予不同的管道,不同的優惠碼,以利區分是KOL本身導購成功,還是加強打廣告導購成功。

與KOL或網紅不同的合作模式,搭配廣告加強放大的方式也不同,目前看到很多跟KOL合作之後,都僅限於在社群平台或是KOL自己本身的平台推廣,是很可惜的,如果同時可以搭配Google Ads 更能有加成放大的效果。

以上為經驗分享,如有其它想法,再麻煩告知喔!

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