關鍵字廣告

在關鍵字廣告的預算有限之下,要如何調整活動設定 ?

不管是再大的企業,預算都會有所限制,如果每天廣告總是提早執行完,但目前暫時無法增加預算該如何調整帳戶呢?

1.縮減推廣的地區

帳戶的後台,通常大部分 Google 的客服人員都會建議推廣全台來觸及搜尋者,但在預算有限的情況下,如果你是實體店面,請思考你要觸及到多大的範圍。
在這邊舉一個例子,之前我曾經顧問過一間台北實體成人英文補習班,打開後台一看,帳戶地區是設定全台,因為決策者說偶而也有基隆或是新竹的人來詢問,這時候我就會請決策者思考,這樣的學生比例佔幾成。投資這些金額值得嗎?來決定要不要這些地區。

2.縮減推廣時段

在這邊請注意,轉換的時間點不能完全來判斷,帳戶要推廣的時間點,而是去思考,我們的目標族群,通常是幾點會出沒在網路上,之前曾經有執行過推廣媽媽教室的專案,發現轉換時間都是在晚上,但仔細觀察,孕婦們通常都是白天第一次進入網站,而在晚上跟老公討論才報名。所以要思考的是習性而非只看系統上的數據。

3.暫停投資效益較低的關鍵字

不定期的我們都需要去審視,我們購買的關鍵字在現在這個時候是否值得持續購買,在預算有限之下,通常建議購買跟產品連結性較高的字組,例如產品是防曬外套,直接買防曬或涼感衣這些可能有相關但又沒有直接相關的字詞就不太合適。

4.減少較廣泛的關鍵字的比對方式

目前 Google Ads 有廣泛比對、廣泛比對修飾符、詞組比對、完全比對;這四組比對方式,越前面的比對範圍越大,在預算有限的狀況之下,要好好思考,哪總比對方式比較適合目前的預算。

5.調降關鍵字競價、排名

這邊要思考的點是,是不是每一個字詞我們一定要在第一名,若不是那麼重點的字詞,是否可以維持第一版就好。

6.加入排除關鍵字

查看搜尋字詞,思考哪一些搜尋字詞目前是不需要被比對到的。

在不同的預算下,都會有不同的操作策略;而在不同時間點也會有不同的調整方式,所以這些調整,在預算充足之下,當然就是另一個面向思考了。

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