為什麼關鍵字廣告沒有產生預期的效果？我們來分析可能的原因。

數位廣告媒體的平台有不少，舉凡大家可能最熟悉的Facebook、IG這些主動曝光的社群平台，很多人都雀躍的想要嘗試，但有一些人嘗試了關鍵字廣告這個被動曝光的平台，卻覺得沒效果，為什麼呢？整理出以下各點讓大家參考

1.網站載入速度太慢
在這碎片化的時代，每個人的耐心是很短暫的，如果你的網站載入速度很慢，他們寧願去關閉頁面，找下一個，很多人覺得自己的網站載入不慢啊!那可能是因為你有快取，這時候教給專業的來吧! Google 本身會用系統以第三方的角度監測其他人開啟你網站的速度。測試您的行動網站載入速度和效能- Google

2.網站沒有搜尋者想要的資訊
之前有遇過一個案例，客戶為了讓點擊率高，所以寫了一些跟風的議題文案，例如寶可夢火龍地點，結果點進去是建案名稱。點擊率很高，但跳離率也很高。

3.預算不足夠
不知道從什麼時候開始，竟然開始有人打出3000塊月預算也可以買關鍵字廣告，有效再加碼?
3000塊平均日預算一天NT100，假設一個點擊費用NT10，一天進到網站的人只有10個，試想達成目標的人可能有幾個?
再換一個方向想，當某一個人想購買你的產品，但因為你的預算有限，不能常常露出廣告，他搜尋這個字詞有6次出現別人的廣告，你的廣告就只是幫人做嫁囉!

4.用社群平台的興趣概念來選擇購買的字詞
廣告是一個競價的市場。越廣的字詞越多人競爭，例如網站設計這個字詞一定很多人競爭，一次點擊費用大約可能要NT80，如果日預算是NT800，10次就被點完囉!但如果你是在台北的網站設計公司，購買的關鍵字詞是台北網站設計公司，會比較精準，點擊費用也會比較低。

5.選擇沒有流量的字
如果你選擇非常冷門的字，例如曾經有補習班案例，請我只買老師的名字，有可能因為搜尋量不足而無法展現，然後搜尋量很少，被看到的機率也很少。比較建議的方式是，但是至少買中流量以上的字詞，然後使用關鍵字規劃工具，去選擇適合的字詞。比較能有足夠的族群去達成目前所需的目標數量。

6.無法讓系統追蹤成效
這邊的追蹤分為三種，可以清楚了解到目標完成的那一個步驟是什麼因素達成的，依據建議的工具來排序

●廣告系統本身的程式碼 - 不管是關鍵字廣告、Facebook 廣告，都有轉換程式碼，當我們置入到網站後，廣告系統接收到數據，才能廣告系統有數據去做系統優化跟調整。
●網站分析工具的程式碼 - 有的網站可能不適合裝廣告系統程式碼，建議至少要埋入網站分析工具的程式碼，再加入追蹤參數，根據參數來做調整。
●人工整理回報線下數據 - 因應網站無法埋程式碼或是使用Google表單、Line做收單的廣告，也或者是分電商類的有些是用電話來判別。

最好的狀況其實是三個結合運用，最差的狀況是只能用人工的，因為沒有數據可以對應到可衡量的系統上，只能用推測的

7.帳戶架構混亂，沒有細分
通常如果我看到一個帳戶只有一個活動，我都會說百分之百還有優化空間。
如果資料全部混在同一個活動，有可能高花費的字詞擠掉想要24小時曝光的主要產品字。
也無法對應搜尋不同字詞意圖的搜尋者，給予不同文案的溝通。

8.帳戶沒有定期維護
廣告帳戶絕不是放著就好了，因應大環境的變化、競品的出現、各年節的活動、新聞議題，都有可能會影響到搜尋者的搜尋用詞跟搜尋次數，如果長時間沒有去檢查帳戶或是在議題熱度上時也沒有調整。久了效果自然也越來越差。