行銷研究

要使用哪種語言設定網路廣告?

關於廣告語言的設定,是有關於你會接觸到哪些人?

在這邊先釐清一下廣告語言設定,桌機的部分是依據瀏覽器的語言為主,手機的部分是以APP的設定語言為主。

關於語言設定的疑問,要從不同平台的使用族群來思考

Facebook Instagram 主動曝光平台廣告

之前曾經發生過,有人執行FB廣告,發現按讚數很高,但卻沒有實質的成效,去觀察那些按讚的人員才發現,很多都是低技術的外籍勞工,他們可能不懂中文,但是看到好看的圖片就按讚了,FB的機制是它會將你的廣告投放給最愛做這樣行為的人,當這些低技術的外籍人士狂按你廣告,當然你的廣告費用也就一直提升,卻沒有實質成效,所以就有講師建議,除了將地點設定在台灣,語言請也只設定中文。這樣就可以減少外籍勞工按到廣告的機率。

但相對的,你也失去了將APP語言設定英文的台灣人士,FB設定的基本條件是性別、興趣。所以要思考的是如果你現在賣的是高價物品,這些人士的使用者行為是什麼,而低技術的外籍勞工使用者興趣行為是什麼,以來設定目標族群的輪廓有什麼興趣,並排除低技術外籍勞工可能有的興趣(例如他們特別喜歡關注他們家鄉的東西)。

不過通常再行銷部分我通常會將繁體中文、簡體中文、英文都設定,因為都已經再行銷了,表示對你的產品有基本興趣。這就不用特別的去設定了。

Google 被動搜尋廣告平台

在這個廣告平台,我通常都會將 繁體中文、簡體中文、英文都設定 ,因為搜尋是以文字為基礎,如果這個人沒有鍵入我們設定的相關關鍵字,廣告也不會顯現。

廣告平台語言的設定,主要是要先思考你的產品想要販售或服務到什麼的族群,如果你的產品主要服務就是給予低技術的外籍勞工。設定方法當然就是另外的思考模式囉!

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