廣告語言設定不當，可能讓廣告出現在不適合的族群，浪費預算。但也要避免走到另一個極端：以為設定語言就能篩選出想要的人。不同媒體的語言邏輯不同，以下分成社群廣告與搜尋廣告說明。
Meta（Facebook 與 Instagram）廣告
Facebook 與 Instagram 屬於主動曝光的平台：廣告主設定受眾，由平台把廣告推送給潛在客戶。設定語言的原則是：選擇目標族群會閱讀的語言。
例如目標是台灣民眾，通常會設定繁體中文，視情況加入簡體中文或其他語言。如果產品主要面向海外客戶，或目標族群習慣用英文，就要考慮加入英文或其他語言。
要注意，使用者的介面語言不一定等於他的母語或閱讀習慣，很多人雖然使用英文介面，也看得懂中文廣告。語言設定在 Meta 目前屬於受眾控制之一，實際可選的選項、以及系統是否會在特定廣告類型中放寬設定，請以你的廣告後台為準。
如果發現廣告帶來很多互動，但沒有實質成效，我們建議先看資料，而不是直接依國籍、職業或其他個人特徵猜測。例如可以檢查：互動來自哪些地區與語言、這些人進站後有沒有後續行動、廣告素材是否吸引了不適合的對象。再依資料調整語言、地區、素材與優化目標。
不建議以「某類人沒有消費能力」這種假設來設定受眾。這類推論容易有誤，也可能涉及歧視；應該以轉換資料為依據。
Google 搜尋廣告
Google 搜尋廣告是被動曝光：使用者搜尋關鍵字時，廣告才會出現。語言設定在這裡的作用，是讓廣告出現在「使用某些語言的使用者」的搜尋中。
要注意，Google 的定位同時會看使用者的語言設定、搜尋字詞與地區，不能只用「桌機看瀏覽器語言、手機看 App 語言」這種單一原則來概括。舊文「繁體中文關鍵字，只需要設定繁體中文」的說法也太簡化。
比較穩當的做法是：廣告活動的語言，涵蓋你的關鍵字、廣告文案與落地頁的語言；地區和語言設定需要彼此一致；上線後用搜尋字詞報表，檢視實際觸發了哪些語言與字詞，再決定是否調整。依 Google 說明，地區定位也是盡力而為，不保證百分之百準確。
設定前的檢查
- 廣告文案與落地頁，使用的是哪種語言？
- 目標族群實際使用的語言與介面，有資料可以佐證嗎？
- 這個平台，語言設定是限制條件，還是給系統的建議？
- 設定後，有沒有檢視各語言與地區的成效？
語言只是設定的一部分，同時也要考慮想接觸與不想接觸的族群輪廓。如果想檢視 Meta 廣告帳戶的設定，可以參考我們的 Meta 廣告服務。
常見問題
廣告語言設定，等於篩選國籍嗎？
不等於。語言設定只是其中一個控制，使用者的介面語言不一定等於母語，也不能用來推論國籍或消費能力。
Google 搜尋廣告的語言要怎麼設定？
建議涵蓋關鍵字、廣告文案與落地頁使用的語言，並讓地區與語言設定一致，上線後用搜尋字詞報表檢視實際觸發的情況。
參考資料
平台功能與政策會調整，以上內容依 2026/10/24 查閱的說明整理，實際操作請以官方最新說明與你的後台畫面為準。本文原發表於 2023 年 2 月，2026 年 10 月依官方說明重新改寫。